Victoria´s Secret show

Victoria´s Secret show

Es el desfile más esperado del año, un multitudinario show que reúne sobre la pasarela a aladas top models, estrellas de la música y prendas de ensueño. Con un presupuesto desorbitado y récord de audiencia, se ha convertido en el mayor espectáculo de marketing del siglo XXI. ¿Pero cual es el secreto de la fábrica de sueños Victoria´s Secret?

El origen de la primera marca de lencería del mundo se remonta a 1977, cuando un modesto empresario de San Francisco llamado Roy Ramond abrió su primera tienda en Stanford, haciendo honor a la británica reina Victoria. La estética de su catálogo y la amable política de su tienda le permitieron abrir con éxito tres locales más. En 1982 Ramond vendió la marca a la compañía The Limited por 4 millones de dólares, convencido de que estaba haciendo el negocio de su vida.

The Limited continuó con la línea empresarial de Ramond y extendió su fama por todos los estados norteamericanos, amplió su mercado con la creación de cosméticos y accesorios, y apostó por la contratación de grandes modelos como imágen de la casa. En una década, Victoria´s Secret se convirtió en el emporio de la sensualidad, con ingresos anuales de 1 billón de dólares. A principios de los 90, curiosamente Ramond se encontraba arruinado y no pudo soportar el éxito de la marca que él mismo había creado y de la que se había desprendido. En 1993 se suicidó arrojándose a las frías aguas de San Francisco desde el Golden Gate.

Victoria´s secret show

Victoria´s secret show

En el 2000, la firma hizo de los ángeles su seña de identidad tras el éxito de una de sus colecciones. Cada año, las mejores modelos del mundo se cuelgan las alas a su espalda y bajan a la tierra para dotar de fantasía y sueño la puesta en escena de sus conjuntos. Adriana Lima, Miranda Kerr, Heidi Klum y la todopoderosa Gisele Bundchen, entre otras, han revoloteado sobre la pasarela de la casa.

100% puro marketing. Desde 1996 la firma presenta cada año un fantasy bra, realizado con piedras preciosas: el que lucirá Alessandra Ambrosio el próximo 4 de diciembre cuesta 2,5 millones de dólares. Victoria´s Secret diseña ropa, baño, zapatos, perfumes, maquillaje, y en 2004 lanzó su línea juvenil, Pink. Su venta por catálogo llega a todos los ricones del mundo y cuenta con más de 20 millones de seguidores en Facebook.

Cuerpos perfectos, alados y sensuales: Victoria´s Secret no vende lencería, sino sueños. Los probadores de sus tiendas cuentan con unas alas dibujadas en la puerta que, reflejadas en el espejo, devuelven una angelical silueta junto a mensajes escritos: Strip, Turn head, sexy; The show is about to start, en un ambiente de luz regulable. Siéntete un sensual ángel, sal del backstage y cómete el mundo.

La firma pone la prenda, las modelos el cuerpo, el marketing las alas.